Apple TV

苹果寸寸败:库克是怎样将Apple TV这把好牌打烂的

字号+ 作者:果小编 来源:原创 2016-12-26 08:54 我要评论()

苹果似乎正在迎来大败局:iPhone短期内看不到销量回暖的迹象,AppleWatch第一季度仅售150万台环比大降63%,而iPad、Ma......

  苹果似乎正在迎来大败局:iPhone短期内看不到销量回暖的迹象,Apple Watch第一季度仅售150万台环比大降63%,而iPad、MacBook等产品线同样是乏善可陈,至于说iPod,已沦为忠实果粉的怀旧之选。

  不过,今天吐槽君想要谈的是Apple TV这款产品。

  近日,市场研究公司Parks Associates发布了美国去年一季度到今年一季度流媒体设备市场报告。报告指出,传统机顶盒制造商Roku获得了30%的份额,排名第一位。谷歌和亚马逊分别凭借着ChromeCast和FireTV占据了22%的市场份额。而苹果却屈居第四,Apple TV市场份额为20%。

  苹果不止一次提出要构建电视生态,但实际上却收效甚微,截至去年3月,Apple TV一共售出2500万台。相比iPhone、iPad和Mac等产品的渗透率而言,这个成绩很糟糕;如果与中国智能电视(盒子)厂商相比,Apple TV更是相形见绌。未能进入中国并不是其做不好的理由——Amazon、Google表现都要比Apple 好得多。

  起了大早赶了玩集

  众所周知,苹果是“软硬件+内容”的始作俑者,乔布斯发布iPod让人类将海量音乐装入口袋,催生了繁荣的数字音乐产业,而iPod的精髓正是用硬件来分发内容。因此很自然地,苹果在2007年发布了Apple TV,将音乐上的玩法搬到视频上。

  第一代Apple TV

  接着在2010年发布了第二代,2012年发布了第三代,这时谷歌还没摸着门道,当年发布了“家庭娱乐中心”Nexus Q,事后证明这是一个失败的产品。

  Nexus Q

  2013年7月,Google再战客厅娱乐市场,ChromeCast发布。这一廉价的客厅娱乐解决方案,快速博得用户芳心。一年前的Google I/O大会上,ChromeCast公布了销量:超过1700万台,直逼苹果,今年如果再公布数据,ChromeCast应该已经超过Apple TV了。

  ChromeCast

  2014年才出场的Amazon Fire TV和Fire TV Stick在上个季度赶超了Apple TV,而这只花了一年时间。

  Amazon Fire TV

  在客厅娱乐这件事情上,苹果起了大早,却赶了晚集。去年苹果发布了第四代产品,有消息说苹果将在2016年发布第五代产品,这将改变苹果对Apple TV 2-3年才更新一次的慢节奏。而之所以打乱节奏,是因为苹果意识到Apple TV的危机所在,Google和Amazon后来居上,表明苹果将一手好牌给玩儿烂了。

  Apple TV为何扶不上墙?

  2007年面世的Apple TV在彼时显得颇具前瞻性,那时候还没有智能电视、网络电视、互联网电视这些概念,Apple再一次敢为人先地去改变电视,这符合乔布斯时代的苹果风格,总是去定义市场。

  在前几代,Apple TV确实是同类产品中的领先者。

  不过,到了库克时代,Apple TV这个产品线并未得到充分重视,甚至是有些不思进取。尤其是在2013年谷歌发布ChromeCast之后,这一巨大的外部变化,并未引起苹果警觉,依然我行我素地开发Apple TV第四代产品,就像惯性一样。

  ChromeCast最大的不同之处在于,它不是一款机顶盒,而是电视互联网化的一个解决方案,就像中国的电视盒子一样。这种解决方案不需要用户购买新电视,在基于传统机顶盒看电视的同时,能够接受消费大量的互联网内容,包括视频和游戏,它更加廉价、更加小巧。而此时苹果依然在做笨重而昂贵的机顶盒。

  ChromeCast面世之时,中国智能电视浪潮方兴未艾,乐视超级TV在2013年面世,在这之后,小米、TCL、微鲸等厂商纷纷加入,而电视盒子玩家更多。2014年,智能电视盒子在中国的销量超过一千万台。当年,Amazon FireTV发布,对标中国电视盒子;同年还推出了39美元的FireTV Stick,对标ChromeCast电视棒。而此时苹果依然在做笨重而昂贵的机顶盒。

  未能看到并且拥抱智能电视浪潮这波风潮,偏执而任性地扎根在“机顶盒”这个事情中,让苹果吃了大亏。

  在价格上,Apple TV任性地高定价。第四代Apple TV 32GB版定价149美元,约合973人民币;64GB版本定价为199美元,约合1300人民币。ChromeCast第二代定价仅为35美元,约合人民币228元;Fire TV 定价99美元,Fire TV Stick定价39美元。总之都比Apple TV便宜一大截。如果跟中国同类产品对比,Apple TV更没啥竞争力,中国用户可以加点钱直接买个智能电视回家了。

  在内容上,Apple TV陷入思维定式。

  在苹果的逻辑中,Apple TV沿袭了iPod的思路,而这反而成为其劣势。

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