Apple TV

Apple TV 花了 8 年时间从头回到了聚光灯下

字号+ 作者:果小编 来源:原创 2017-05-10 15:04 我要评论()

在电视这件事上,苹果想做的不只是一个有互联网内容的小盒子直到半年前,AppleTV似乎没什么存在感。经过8年的发展......

  

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  在电视这件事上,苹果想做的不只是一个有互联网内容的小盒子

  直到半年前,Apple TV 似乎没什么存在感。

  经过 8 年的发展,这台曾被称为“DVD 杀手”的多媒体机顶盒,能做到的依然是播放iTunes 里的视频内容,以及用 Airplay 播放你手机或者电脑上的视频。里面也有几十个合作的免费或付费视频服务,但每一个都需要单独登录账号。

  实际上,Apple TV 是和iPhone 在同一天问世的,但是从 2007 年到现在,iPhone 已经是第八代,外观和功能有着天翻地覆的变化。而 Apple TV 在 2010 年之后已经基本停滞——除了价格降价到 69 美元。你甚至都很难在苹果官网找到它的介绍页面。

  不过今年年初开始,Apple TV 又成了关注的焦点。

  3 月,《华尔街日报》从知情人士处得知,苹果计划推出一个捆绑 ABC、CBS、FOX、ESPN 等 25 个频道的打包网络电视套餐。

  随后,关于这个网络电视套餐、新 Apple TV 硬件的新闻层出不穷。本周甚至有消息称,苹果打算直接在好莱坞招人组建自己的视频制作团队。

  不出意外的话,在即将到来的苹果秋季上,我们能见到更强大的新 Apple TV,它能用 Siri控制——这和邀请函上的“暗示”不谋而合。而它仅仅是苹果进入电视业的一步而已。

  不过 Apple TV 的进化为什么这么慢?

  2007 年到现在,Apple TV 只更新了 3 代

  2007 年 1 月 9 日举行的 Macworld 大会上,乔布斯发布了名为 Apple TV 的机顶盒。和当时的其它竞争对手一样,Apple TV 是个庞然大物,内置一个 40GB 机械硬盘。也是在这个大会上,苹果发布了第一代iPhone。

  2010 年 9 月,第二代的 Apple TV 发布,它的体积大约是第一代的四分之一,价格是三分之一。这次硬盘被取消了,取而代之的是 8GB 的闪存。新版本更强调播放在线内容。

  2012 年 3 月,第三代 Apple TV 和第三代iPad 一同问世,这次 A4 处理器升级为 A5,也支持了 1080P 高清视频,还有iOS 5.1 操作系统。

  

  这就是 8 年间 Apple TV 硬件上的所有变化了。虽然第三方的内容源在逐渐增多,截止到今年已经有 62 个,包括 Netflix、YouTube、Skye News 等,但 Apple TV 依然没有应用市场。第三方内容在 Apple TV 上只有一个简陋的播放入口。

  网络电视和有线电视

  科技公司做网络电视在美国已经有了一些比较成功的例子。根据 Nielsen 的统计,Netflix 是目前全美第一大流媒体提供商,市场份额超过 36%,紧随其后的是亚马逊,份额 13%。

  1997 年成立的 Netflix 靠在线租赁 DVD 起家,2007 年开始投入在线视频业务。它的用户月付 8.99 美元就能够收看视频库里的所有电视电影。2014 年,Netflix 投入 30 亿美元用于视频内容采购,除此之外还重点发展自制剧,比如大获成功的《纸牌屋》。

  亚马逊也在 2011 年进入这个市场,并逐年增加电视节目的购买和制作投入。今年,当原 Top Gear 主创要做新节目时,亚马逊出了 2.5 亿美元制作 3 年 36 集。

  Netflix 和亚马逊的服务更像是垂直的收费电视台,就像是 HBO。用户花每月不到 10 美元就能随意看电视剧和电影。

  但用户平时打开电视想看的不只是电视剧和电影。对于用户来说,各项体育赛事、当地新闻都是不可缺少的内容。这是传统电视运营商的优势。

  在美国,电视体系共有两个层次。第一层是无线电视,通过无线广播和广播卫星传送信号,这种方式是不需要收费的。如今美国本土已经有超过 50 个全国性的无线电视网,但最大的依然是美国三大电视网(ABC、CBS 和 NBC)。这些台依靠广告维持收入。

  第二层次是有线电视,包括 ESPN、TNT、迪斯尼、CNN 等等,用通过线缆接入家庭的方式传送信号,这些台依靠家庭订阅费+插播商业广告+剧集 DVD 销售赚钱。

  在美国,时代华纳、Comcast、Dish 等电视运营商将吸引力不同的电视台打包销售给用户。

  以时代华纳为例,一个包括 HBO 在内的 200 个电视台的套餐需要每月 79.99 美元。而每个电视台都能从中分取到一定收入,收入的多少取决于它对观众吸引力的高低。

  套餐中的电视节目覆盖了用户在新闻、体育、娱乐、影视剧方面的需求。对比之下 Netflix 和亚马逊所提供的媒体内容,是一个范围更小的子集。

  Netflix 可以通过自制的《纸牌屋》吸引到观众,但并不能代替取代有线电视套餐。这也是为什么二者定价相差如此悬殊的一个重要原因。

  而苹果的电视服务,想挑战的恰恰是有线电视套餐。

  苹果的电视套餐

  在第一代 Apple TV 发布后不久,乔布斯说做这款产品只是出于“个人爱好”,因为没有人在这个领域获得过成功。

  此后乔布斯曾解释说:“(Apple TV)设计的初衷,是希望成为iTunes 及用户电脑的附属设备。但这并不是用户真正需要的东西。”

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