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优衣库创始人柳井正:未来服装功能重于时尚

字号+ 作者:果小编 来源:原创 2018-01-31 09:00 我要评论()

优衣库创始人柳井正:未来服装功能重于时尚......

  HEATTECH之后,优衣库还可能为服装业和消费者带来什么样的“黑科技”?这里有几种可能性:利用太阳能发热、还能给手机充电的衣服,检测体能指标的衣服,随着光线变化呈现不同颜色和光泽的衣服。

  “我只是希望能从日复一日的工作中解脱出来。这是理想状态下的一种意愿。我是不会退休的。”优衣库创始人柳井正在最近的一次公开场合否认了此前关于“退休”的传言。《日本经济新闻》曾报道他希望在两年后的70岁时退休,并从公司内部选拔一位继任者。

  去年底,为了纪念合作15周年,也为了在美国市场推广优衣库品牌的科技属性,优衣库和它的面料开发合作伙伴、日本东丽集团联合在美国纽约举办了名为“服适人生的艺术与科学(The Art and Science of LifeWear)”的展会。

  他并不想退休。68岁的柳井正看上去仍然精神矍铄,而且对前沿事物保持很紧密的关注。在纽约期间,他还特地去了亚马逊的线下书店,体会是“线上线下消费的边界消失了”。

  优衣库中国连续几年天猫双11的线上销售成绩都不错,2016年以2分53秒成为天猫平台上首个销售额破亿的品牌;今年双11,优衣库天猫官网1分钟内破亿。与此同时,优衣库也是线上线下打通的最早一批试水者和标杆案例,比如去年它意外地“提前打烊”天猫旗舰店导流线下,今年又推出新玩法,将“双11”大促的时间扩充至11月10日-11月15日。这些大胆的做法大概也得益于柳井正对新事物的开放态度。

  事实上,短期内他可能也没法退休。

  2012 年,柳井正曾宣布了优衣库的“2020 计划”。按照这份计划,优衣库 2020 年在美国的年销售额将达到 100 亿美元,全球年销售额达到 500 亿美元。但在2016年,优衣库母公司迅销集团将这个目标下调至了300亿美元(约3万亿日元)。据其2017财年年报,迅销集团总营收达到了1.86万亿日元。

  摆在柳井正面前的至少还有这几个任务。一个是多品牌战略的成功。要持续增长,多品牌是必经之路。目前主品牌优衣库在集团的营收占比还在80%以上,GU被认为未来增长空间将会高于优衣库。迅销也在尝试继续收购品牌,比如2009年将Theory纳入旗下。

  一个是如何啃下美国市场。像法兰克-辛纳屈的歌《纽约,纽约》所描述的一样,如果能征服纽约,那么世界上任何一个地方都不在话下。这大概也是优衣库和柳井正的心事。

  2006 年,优衣库就在纽约人流最密集的 Soho 地区开出了首家全球旗舰店。2011 年 10 月,它又在纽约连续开出两家门店,一家位于 34 街,还有一家在大牌云集的第五大道上。然而10年过去了,http://www.guopupu.com/ipad/ iPhone,在强敌环伺的美国市场,优衣库的成绩可以说并没有像它在中国市场一样所向披靡。

  以至于2015年8月,优衣库在《纽约时报》官网刊登了一份柳井正的“给美国消费者的信”,信里面写到,“亲爱的美国:在这个国家,任何美好的产品都会受到欢迎。1984 年,我在日本建立优衣库时,就相信它会有朝一日来到美国。乐观、永不停歇、有企业家精神和野心是美国和优衣库共有的品质……”

  不过,在柳井正看来,以上这些挑战只不过是公司走在正确道路上的自然结果。如何保证公司走在正确的道路上才是关键。

  正中间为柳井正

  “我的想法是,(优衣库)企业的理念,其实就是通过创造新的价值来为社会做出贡献。”柳井正说,“在我眼里,优衣库其实是一个技术公司”。

  “比方说,天冷的时候,保暖的衣服总会受到欢迎吧”,他认为,时尚趋势会随着时间发生变化,但只要从人们日常生活的实际所需去持续关注和提供功能性的产品,不管时尚的趋势如何变化,优衣库都是能应对的。

  HEATTECH温暖内衣的发热科技、Ultra Light Down高级轻型羽绒服的轻盈便携、AIRism舒爽内衣科技面料的速干顺滑、KANDO PANTS感动裤系列的商务休闲两相宜,以及Dry-EX的快干科技面料,这些优衣库最引以为豪、有科技含量的系列,也是优衣库和东丽15年合作的主要成果。

  优衣库认为,这些独特的面料技术也是把它与其他美国时尚品牌区分开来的关键,之所以在美国举办面向全球媒体的展会,也是希望让更多美国消费者了解。毕竟,在中国这个目前优衣库的第一大海外市场,消费者对于以上产品和技术已经相当熟稔。

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